AppsFlyer x Google: ปลดล็อก iOS Attribution ยุคใหม่

การตลาดที่ยอดเยี่ยมเริ่มต้นด้วยการวัดผลที่ยอดเยี่ยม แต่บน iOS การ Attribution ที่แม่นยำนั้นพูดง่ายกว่าทำ เนื่องจากช่องว่างระหว่างการกระทำของผู้ใช้กับสิ่งที่สามารถวัดได้จริงยังคงขยายตัวกว้างขึ้นเรื่อยๆ นักการตลาดต้องเผชิญกับความท้าทายที่เพิ่มมากขึ้น: จะตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลได้อย่างไรในโลกที่เน้นความเป็นส่วนตัว

เพื่อจัดการกับปัญหานี้ AppsFlyer และ Google ได้ร่วมมือกันเพื่อปรับปรุง iOS measurement framework โดยการแนะนำ Joint Attribution Solution ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ประโยชน์สูงสุดจาก iOS ได้อย่างเต็มที่

AppsFlyer ขณะนี้รองรับ iOS attribution ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นกับ Google

AppsFlyer ขณะนี้ใช้ประโยชน์จาก Google’s Integrated Conversion Measurement (ICM) นำนวัตกรรมที่มีความหมายมาสู่การวัดผล iOS โซลูชันนี้พร้อมให้บริการกับผู้ลงโฆษณาทั้งหมดแล้วใน beta ผู้ลงโฆษณาที่ใช้งานสามารถคาดหว่าจะเห็นการเพิ่มขึ้นของ iOS Conversions ที่ถูก Attribute ไปยัง Google Ads โดยเฉพาะจากผู้ใช้ที่เคยไม่สามารถ attribute ได้

สิ่งนี้หมายถึงการมองเห็นที่มากขึ้น Attribution ที่แม่นยำยิ่งขึ้น และการตัดสินใจ Optimization ที่ชาญฉลาดขึ้นซึ่งได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น และไม่ใช่แค่ iOS เท่านั้น แม้แต่บน Android การเปลี่ยนแปลงด้านความเป็นส่วนตัวและการเปลี่ยนแปลงของกฎระเบียบกำลังเริ่มส่งผลกระทบต่อการวัดผลแอป โดยเฉพาะเมื่อพึ่งพา User-Specific Identifiers สิ่งนี้กำลังปูทางสำหรับ Privacy-preserving Solutions เช่น Aggregated หรือ Modeled Attribution ซึ่งกำลังมีความสำคัญมากขึ้นในระบบนิเวศเพื่อปรับปรุงการปฏิบัติตามข้อกำหนดและรักษาความแม่นยำในการวัดผล

Lee Jones, Managing Director, Global App Ads, Google กล่าวว่า: “ผลกระทบในโลกจริงที่ผู้ลงโฆษณาเห็นหลังจากใช้โซลูชัน Integrated Conversion Measurement ของเรานั้นน่าทึ่งมาก การนำเสนอ attribution ที่สมบูรณ์และแม่นยำยิ่งขึ้น เรากำลังเสริมพลังให้ธุรกิจด้วย insights ที่จำเป็นสำหรับการตัดสินใจที่ชาญฉลาดและการเติบโตที่มีความหมาย เราตื่นเต้นอย่างแท้จริงที่จะเห็นตัวอย่างเพิ่มเติมว่านวัตกรรมการวัดผลของ Google และ AppsFlyer จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาประสบความสำเร็จได้มากขึ้นอย่างไร”

นี่คือจุดที่การร่วมมือนี้โดดเด่นอย่างแท้จริง: การรวม Attribution Solution ของ AppsFlyer เข้ากับ Validation คุณจะได้รับ Signal Enrichment และโครงสร้าง Reporting ที่แข็งแกร่ง ซึ่งเปลี่ยนการบูรณาการให้กลายเป็น Fully Actionable, Privacy-Compliant Measurement Solution

ข้อสำคัญของ Joint Solution

• Coverage: กู้คืนสัญญาณสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าการกระทำของผู้ใช้ทั้งหมดตลอด Funnel ถูกวัดและนำมาพิจารณา
• Privacy-centric: นำเสนอ Insights ผ่านการวัดผลที่เน้นความเป็นส่วนตัวซึ่งรักษาความไว้วางใจ
• Validation: ใช้การมองเห็นของ AppsFlyer ใน Mobile Ecosystem เพื่อตรวจสอบและปรับปรุงความแม่นยำของ modeling อย่างต่อเนื่อง
• Signals: จับ conversions และส่ง optimization signals แม้บนอุปกรณ์ที่ไม่มี User Identifiers ดังนั้นแคมเปญของคุณจึงทำงานได้อย่างราบรื่น วิธีนี้แบรนด์ของคุณจะไม่พลาดผู้ใช้ iOS ที่มีคุณค่า

ด้วยการที่ Google เข้าร่วม Single Source of Truth (SSOT) solution ของ AppsFlyer ซึ่งเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมที่ได้รับการยอมรับ ผู้ลงโฆษณาได้รับการเข้าถึง Deduplicated, Real-time และ Granular Attribution การบูรณาการที่ทรงพลังนี้รวม SKAN และ AppsFlyer attribution เข้าเป็น Cohesive Measurement Framework ปลดล็อก iInsights ที่ลึกซึ้งและสมบูรณ์ยิ่งขึ้น ที่เสริมพลังให้กับการตัดสินใจที่ชาญฉลาดและรวดเร็วยิ่งขึ้น

ความแม่นยำที่ดีขึ้นผ่าน Validation

Validation คือรากฐานสำคัญของแนวทาง unbiased ของเรา และเป็นคุณค่าเพิ่มที่เป็นเอกลักษณ์ของวิธีที่ลูกค้า AppsFlyer สามารถใช้ประโยชน์จาก Google’s ICM รับประกันความสมบูรณ์ของข้อมูลและความไว้วางใจในทุกขั้นตอน ร่วมกับ Google เราได้พัฒนากลไกเฉพาะเพื่อวัดและ Attribute Google Ads โดยใช้มาตรฐานอุตสาหกรรมเดียวกันที่ใช้กับเครือข่ายทั้งหมด กระบวนการนี้ตรวจสอบ Attribution Claims ก่อนที่จะรวมเข้าในรายงานของคุณ กรองสัญญาณรบกวน เพิ่มความแม่นยำ และเสริมสร้างความมั่นใจในประสิทธิภาพของแคมเปญ

AppsFlyer ใช้อัลกอริทึมที่เป็นกรรมสิทธิ์เพื่อประเมินทุก Signal และ Attribute เฉพาะ Conversions ที่น่าเชื่อถือเท่านั้น ชั้นการตรวจสอบเพิ่มเติมนี้ไม่เพียงแต่ปรับปรุงความแม่นยำของรายงาน แต่ยังรับประกันว่านักการตลาดสามารถตัดสินใจได้ดีขึ้น ทั้งหมดนี้โดยยังคงเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

ข้อมูลของ Google ปัจจุบันปรากฏใน AppsFlyer Reporting Dashboard ภายใต้ Google Ads Conversions เหล่านี้ถูกวัดโดยใช้กลไก Probabilistic Attribution ของ AppsFlyer ช่วยให้สามารถทำ Cross-Network Measurement และมองเห็น Performance ได้อย่างสมบูรณ์ยิ่งขึ้น ช่วยให้คุณตัดสินใจได้เร็วขึ้นและเพิ่ม return on ad spend (ROAS) สูงสุด

สร้างผลกระทบด้วย probabilistic modeling

แบรนด์ที่พึ่งพา deterministic attribution แบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียวกำลังพลาดโอกาส ในโลกที่เน้นความเป็นส่วนตัวในปัจจุบัน แนวทางนั้นเพียงอย่างเดียวไม่สามารถนำเสนอภาพรวมที่สมบูรณ์ได้อีกต่อไป

ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า Probabilistic Modeling กำลังเชื่อมช่องว่าง attribution อย่างมีประสิทธิภาพ ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาปลดล็อกมูลค่าที่สำคัญและผลลัพธ์ที่วัดได้ตั้งแต่วันแรก โดยบาง iOS Apps เห็นการเพิ่มขึ้น 100–150% ใน installs ที่ถูก Attribute ไปยัง Google ด้วยการสนับสนุนของ data signals เพิ่มเติม นักการตลาดในอุตสาหกรรมและตลาดต่างๆ กำลังได้รับการมองเห็นที่ไม่เคยมีมาก่อนในประสิทธิภาพ Full-funnel ของพวกเขา insights ที่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อผลกำไร รวมถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญใน iOS Installs และการลดลงของ CPI การมองเห็นที่ได้รับคืนมานี้เสริมพลังให้แบรนด์สร้างประสบการณ์ส่วนบุคคล เข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุด และเพิ่มประสิทธิภาพ campaign performance ด้วยความแม่นยำและความมั่นใจ เพื่อให้คุณเห็นภาพของสิ่งที่เป็นไปได้ นี่คือวิธีที่ Zutobi แอปสอนขับรถ ใช้ประโยชน์จาก AppsFlyer และ Google’s joint measurement solution ได้สำเร็จ

ผู้ใช้ iOS เป็นช่องทางการเติบโตที่สำคัญสำหรับ Zutobi อย่างไรก็ตาม ความท้าทายในการวัดแคมเปญที่แม่นยำจำกัดความสามารถในการขยาย iOS User Acquisition เพื่อจัดการกับความท้าทายนี้ Zutobi จัดลำดับความสำคัญของขั้นตอนในการ Implement ICM รวมถึงการเปิดใช้งาน Google’s on-device conversion measurement ด้วย Event Data Solution และ Integrating แอปของพวกเขากับเวอร์ชันล่าสุดของ AppsFlyer และ Google Analytics for Firebase SDK หลังจาก implementing ICM Zutobi เห็นผลลัพธ์ที่เปลี่ยนแปลงใน AppsFlyer Reporting ของพวกเขา รวมถึงการเพิ่มขึ้น 138X ใน Install Volume การเพิ่มขึ้น 50X ใน subscriptions และการลดลง 97% ใน Cost per Install ความแม่นยำในการวัดผลที่เพิ่มขึ้นนี้ให้ความมั่นใจที่พวกเขาต้องการเพื่อขยาย iOS Strategy ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Dmytro Grebennikov, Chief Marketing Officer, Zutobi กล่าวว่า: “Integrated Conversion Measurement นำไปสู่การปรับปรุงครั้งใหญ่เพราะช่วยให้เราเข้าใจได้แม่นยำยิ่งขึ้นว่าแคมเปญ Google iOS ทำงานได้ดีแค่ไหน ใน AppsFlyer Reporting ของเรา เมื่อเทียบกับช่องทางอื่น นอกจากนี้ยังช่วยให้เราขยายช่องทางนี้ ด้วยความมั่นใจที่มากขึ้น“

อย่าพลาด Attribution

หากคุณกำลังมองหาที่จะได้รับความชัดเจนของยุคก่อน ATT กลับคืนมา และใช้ประโยชน์จากทุก Signal ที่มีอยู่เพื่อสร้างภาพข้อมูลที่ครอบคลุมสำหรับแบรนด์ของคุณอีกครั้ง การบูรณาการ AppsFlyer และ Google ทำให้เป็นไปได้ การ Implementing การบูรณาการต้องใช้ทรัพยากรการพัฒนา การอัปเดตทั้ง AppsFlyer และ Google Analytics for Firebase SDKs แต่ผลตอบแทนเกิดขึ้นทันที: iOS Attribution Solution ที่เป็นหนึ่งเดียว Privacy-Centric สำหรับ Google App Campaigns ของคุณ ให้ความชัดเจนและผลกระทบตั้งแต่วันแรก

• เพื่อเริ่มต้น ทำตามขั้นตอนใน Help Center article นี้ ซึ่งรวมถึงวิดีโอสาธิตโดยละเอียดและคู่มือการ implementation ทีละขั้นตอนที่สมบูรณ์

ผลกระทบต่อ Mobile Marketing Strategy

การอัปเดตนี้มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อวิธีที่นักการตลาดควรคิดเกี่ยวกับ iOS Campaigns:

1. Portfolio Optimization

ก่อนหน้านี้ นักการตลาดหลายคนมีแนวโน้มที่จะลด iOS Budget เนื่องจากขาดความชัดเจนในการวัดผล ตอนนี้ด้วย Visibility ที่เพิ่มขึ้น คุณสามารถ:

• จัดสรรงบประมาณได้อย่างมั่นใจมากขึ้นระหว่าง iOS และ Android
• ระบุ iOS User Segments ที่ให้ ROI สูงสุด
• ปรับ Bidding Strategies โดยใช้ Performance Data ที่แม่นยำ

2. Creative Strategy Enhancement

การมองเห็น Conversion Data ที่สมบูรณ์ช่วยให้คุณเข้าใจว่า Creative Elements ใดที่ทำงานได้ดีบน iOS:

• ทดสอบ Ad Creatives ด้วยความมั่นใจมากขึ้น
• ระบุ Messaging ที่โดนใจ iOS Users
• ปรับแต่ง Creative Strategy สำหรับ iOS โดยเฉพาะ

3. Funnel Analysis Improvements

ด้วยข้อมูลที่สมบูรณ์ขึ้น คุณสามารถ:

• เข้าใจ Full Customer Journey บน iOS
• ระบุ Drop-off Points ที่แท้จริง
• ปรับปรุง Onboarding Experience โดยอิงจากข้อมูลจริง

Technical Implementation: สิ่งที่ต้องเตรียม

การเปลี่ยนไปใช้ Integrated Solution นี้ต้องการการวางแผนและการดำเนินการที่รอบคอบ:

Requirements และ Considerations

ด้าน Development:

• อัปเดต AppsFlyer SDK เป็นเวอร์ชันล่าสุด
• อัปเดต Google Analytics for Firebase SDK
• ทดสอบ integration ใน staging environment ก่อน Production
• ประมาณเวลาสำหรับ Development: 1-2 สัปดาห์ (ขึ้นอยู่กับ Complexity ของ App)

ทางด้าน Data:

• ข้อมูล historical อาจไม่สมบูรณ์ย้อนหลัง
• ต้องใช้เวลาอย่างน้อย 2-4 สัปดาห์ในการรวบรวมข้อมูลเพียงพอสำหรับ insights ที่มีความหมาย
• อาจมีความแตกต่างเล็กน้อยระหว่าง Google และ AppsFlyer reporting ในช่วงแรก

ด้าน Business:

• จัดตั้ง Baseline Metrics ก่อนการ Implementation
• กำหนด Success Criteria ที่ชัดเจน
• เตรียม Stakeholder Communication เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในการรายงาน

Migration Timeline ที่แนะนำ

📌 Week 1-2: Planning & Preparation

• Review Technical Documentation
• ประเมิน Current Attribution Setup
• กำหนด Implementation Timeline
• เตรียม Team และ Resources

📌 Week 3-4: Development & Testing

• อัปเดต SDKs
• Configure ICM Settings
• ทดสอบใน Staging Environment
• Validate Data Flow

📌 Week 5-6: Rollout & Monitoring

• Deploy to Production
• Monitor Data Quality
• เปรียบเทียบกับ Historical Data
• ปรับแต่งตามความจำเป็น

📌 Week 7-8: Optimization

• วิเคราะห์ Initial Results
• ปรับ Campaign Settings
• แชร์ Insights กับ Team
• Document Learnings

ความแตกต่างจาก Privacy Solutions อื่นๆ

โซลูชันนี้โดดเด่นกว่าทางเลือกอื่นๆ ในตลาดหลายประการ:

เปรียบเทียบกับ SKAdNetwork (SKAN)

AppsFlyer + Google ICM:

• ให้ Granular, User-level Insights (ภายใต้เงื่อนไข Privacy)
• Validation Layer เพิ่มความน่าเชื่อถือ
• Real-time Reporting Capabilities
• ไม่จำกัดจำนวน Conversion Values

SKAN Alone:

• ข้อมูล Aggregated เท่านั้น
• การรายงานล่าช้า (24-48 ชั่วโมง)
• จำกัดจำนวน Conversion Values
• ไม่มี User-level Data

เปรียบเทียบกับ Fingerprinting

AppsFlyer + Google ICM:

• Privacy-compliant และ Future-proof
• ได้รับการสนับสนุนอย่างเป็นทางการจาก Google และ Apple
• Sustainable Long-term Solution

Fingerprinting:

• มีความเสี่ยงด้านความเป็นส่วนตัว
• อาจถูกจำกัดโดย Platform Policies ในอนาคต
• ความแม่นยำลดลงเมื่อ Apple อัปเดต iOS

Industry Implications: มากกว่าแค่ Measurement

การพัฒนานี้มีผลกระทบที่กว้างไกลต่อ Mobile App Ecosystem:

สำหรับ App Developers:

การมี Better Attribution หมายความว่า:

• เข้าใจได้ดีขึ้นว่า Marketing Investments ใดที่ Drive Quality Users
• ตัดสินใจเกี่ยวกับ Feature Development ได้อย่างมีข้อมูลสนับสนุน
• Monetization Strategies ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

สำหรับ Ad Networks:

• มาตรฐานการวัดผลที่เป็นที่ยอมรับมากขึ้น
• ลดข้อพิพาทเกี่ยวกับ Attribution
• เพิ่มความไว้วางใจจาก Advertisers

สำหรับ End Users:

• Privacy ได้รับการปกป้อง
• ยังคงได้รับประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องและ Personalized
• โฆษณาที่ดีขึ้นซึ่งสอดคล้องกับความสนใจของพวกเขา

Common Pitfalls และวิธีหลีกเลี่ยง

จากประสบการณ์การ Implementation เราเห็นความผิดพลาดทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยง:

Pitfall 1: รอนานเกินไป

ปัญหา: บาง Advertisers รอจนกว่าจะเห็น Competitors ประสบความสำเร็จก่อนจึงลงมือทำ
วิธีแก้: เริ่มการ Implementation ทันทีเพื่อเริ่มเก็บข้อมูลและได้เปรียบในการแข่งขัน

Pitfall 2: ขาดการ Baseline Measurement

ปัญหา: ไม่มีข้อมูล Pre-implementation เพื่อเปรียบเทียบ
วิธีแก้: บันทึก current metrics ก่อน implementation อย่างละเอียด

Pitfall 3: ไม่ทดสอบอย่างเพียงพอ

ปัญหา: Deploy ไป Production เร็วเกินไปโดยไม่ทดสอบให้ถี่ถ้วน
วิธีแก้: ใช้เวลาในการทดสอบใน Staging และ Validate Data Quality

Pitfall 4: คาดหวังผลลัพธ์ทันที

ปัญหา: รอผลลัพธ์ที่ Dramatic ภายในสัปดาห์แรก
วิธีแก้: ตั้งความคาดหวังที่สมจริง ให้เวลา 4-6 สัปดาห์สำหรับ Meaningful Insights

Looking Ahead: อนาคตของ iOS Attribution

การร่วมมือระหว่าง AppsFlyer และ Google นี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้น สิ่งที่เราคาดหวังในอนาคต:

Short-term (6-12 เดือน):

• การปรับปรุงความแม่นยำของ Probabilistic Modeling อย่างต่อเนื่อง
• การรวม Additional Data Signals
• การขยาย Support ไปยัง Use Cases เพิ่มเติม

Medium-term (1-2 ปี):

• Machine learning models ที่ซับซ้อนมากขึ้นสำหรับ attribution
• การรวม cross-device tracking ที่ privacy-compliant
• Industry-wide standards สำหรับ privacy-first measurement

Long-term (2+ ปี):

• Unified measurement framework ที่ทำงานได้ทุก platform
• AI-powered attribution ที่ปรับตัวเป็นรายบุคคล
• การเชื่อมโยง seamless ระหว่าง online และ offline attribution

iOS Marketing กำลังเข้าสู่ยุคใหม่ ที่ความเป็นส่วนตัวและประสิทธิภาพไม่จำเป็นต้องขัดแย้งกันอีกต่อไป ด้วย Innovative Measurement solutions จาก AppsFlyer และ Google คุณสามารถกู้คืน Lost signals ตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาด และลงทุนใน iOS ได้อย่างมั่นใจ การลงทุนในโซลูชันนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของ Better Measurement แต่เป็นเรื่องของการวางตำแหน่ง Business ของคุณสำหรับความสำเร็จในอนาคต ในโลกที่ Privacy มาเป็นอันดับแรก การมีเครื่องมือที่ถูกต้องและ partnerships ที่เหมาะสมจะเป็นสิ่งที่แยกผู้ชนะออกจากผู้ที่ตามหลัง เครื่องมือพร้อมแล้ว signals กลับมาแล้ว ถึงเวลาปิดช่องว่างให้ได้อย่างสมบูรณ์และได้ประโยชน์จาก Actionable Data Reality เดียว